조선빈 기자
韩国化妆品产业近年来取得令人瞩目的成就。2024年全年化妆品出口额达到102亿美元，比去年增长20.6%，创历史新高。
产值同样达到约17万亿韩元，尤其今年上半年出口额55亿美元，比去年同期增加14.8%，再创新高。
虽然K-美妆已在全球市场赢得竞争力，但单靠单一产业难以保障持续增长，如何实现长期竞争力已成为行业重大课题。过度竞争、品牌同质化、监管加强、消费标准变化等均成主要风险。
回顾日本美妆产业，即J-美妆，虽凭借传统美容文化和精致护肤哲学在高端市场占据一席之地，但未能如K-美妆一样取得全球大众化爆发，消费体验与文化内容结合的不足使其未能形成“大众韩流”般的扩散力。
这些案例为K-美妆未来持续竞争力指明了方向。曾经以时尚为核心的东大门一带，如今也扩展为美妆、时尚、生活方式融合的综合空间。换言之，K-美妆要想稳步成功，必须与多样化的文化内容实现联动。
为让消费者亲自看、摸、体验，实体空间尤为重要。对于重视体验的消费者而言，不能仅满足于简单的产品展厅，而应打造连接美妆与文化的“有价值体验”。只有线下体验与线上平台无缝衔接，才能自然引发消费。
首尔市在DDP内建设的“B the B”正是这一趋势的代表平台，集▲韩国中小美妆品牌快闪展、▲网红/创作者合作、▲测试和体验型营销多功能于一体。其不仅是展览空间，更是促进产业合作的试验场，极具差异化。
B the B是可体验多样美妆中小企业产品的美妆复合文化空间。定期更换快闪、展览、内容，让消费者可以“停留与体验”。内设品牌区、科技区、交流区，提供AI皮肤检测、虚拟发型体验、个人色彩分析等多种前沿科技互动服务。
此外，B the B不仅是展厅，更致力于打造品牌与消费者、城市与美妆的连接枢纽。特色品牌快闪展方便消费者边体验边通过二维码直接购入，并为网红及创作者提供营销合作空间。B the B正以“品牌孵化器”为定位，为企业打造市场接触面，同时成为其进军全球的桥头堡。
海外如日本东京“表参道之丘”、法国巴黎“老佛爷百货”等地，作为时尚、美妆、生活方式融合的枢纽空间，助力地方产业全球扩张。类似地，东大门正从K-时尚根据地进化为涵盖K-美妆等生活方式全领域的综合平台，未来有望通过与K-pop、K-tech等联动拓展多层次产业生态体系。
目前K-美妆既迎来前所未有的机遇，也面对重大挑战。正是将K-pop、K-fashion、K-health、K-tech等韩国文化资产有机整合，打造深植消费者生活的生活方式品牌平台的关键时期。J-美妆的案例证明，唯有文化与消费生态互促互生，K-美妆方能超越韩流，成为全球生活方式品牌。
